Thème :
De la sélection à l’impact, une stratégie sur-mesure pour renforcer la voix des experts médicaux
 
Date : 19/12/2025
Durée : 1 journée
Public cible : LABORATOIRES, marques et sponsors
Équipes marketing, médicales et communication scientifique
Responsables KOL Management & Medical Education
Brand Managers, chefs de produit, responsables influence, partenariats, relations presse
Équipes en charge du recrutement, briefing et activation des KOLs / ambassadeurs
KOLs partenaires de la marque (en session conjointe)
 
Objectifs de l'atelier
 
Aligner les éléments de langage médicaux avec les priorités de la marque
Mettre en place une stratégie d’influence structurée, cohérente et différenciante
Recruter, briefer, onboarder et engager efficacement les leaders médicaux
Développer la visibilité et la crédibilité scientifique de la marque via les KOLs
Maximiser l’impact et la rentabilité des partenariats marque – expert
 
Programme 
 
Alignement marque – leadership médical
Traduire les enjeux de marque en messages médicaux percutants
Définir un positionnement clair et différenciant pour chaque KOL
Garantir la cohérence globale des prises de parole produit/médecin
 
Recrutement & activation des KOLs
Identifier les profils adaptés aux objectifs de la marque
Co-construire des briefs engageants, clairs et orientés résultats
Onboarder les KOLs efficacement et renforcer leur engagement
 
Déployer la visibilité des KOLs
Activer les bons canaux : congrès, LinkedIn, presse médicale, webinaires
Créer des formats d’intervention différenciants et valorisants
Assurer l’alignement entre image de marque et discours d’expert
 
Piloter la performance et la cohérence
Définir des KPIs qualitatifs et quantitatifs : visibilité, engagement, crédibilité
Mettre en place des boucles de retour d’expérience entre KOLs et équipes internes
Anticiper les risques réputationnels et renforcer la cohérence globale
 
Sessions de brief individuelles par KOL sélectionné
Organiser une demi-journée dédiée à chaque KOL pour un accompagnement sur-mesure
Affiner la posture, le discours et la stratégie de visibilité de l’expert
S’assurer de l’alignement complet entre les objectifs de la marque et le positionnement du KOL
Renforcer l’impact des prises de parole et la cohérence du discours porté au nom de la marque
 
Livrables & outils pratiques
 
Modèle de brief KOL optimisé
Trame de storytelling expert / produit
Cadre d’alignement marque – KOL
Fiches de posture et cohérence image
Simulations de prises de parole congrès, presse ou médias
Briefs KOLs personnalisés au nom de la marque